Marchio o logotipo?
Occorre prima fare una distinzione tra marchio e logotipo che vengono spesso confusi.
Il logotipo, spesso abbreviato con il termine logo, è la scritta, elaborata graficamente, che rappresenta il prodotto.
Il marchio può essere il logotipo da solo o accompagnato da un pittogramma o da un diagramma.
A cosa serve il marchio?
Il marchio serve a identificare i prodotti o i servizi di un’impresa da quelli delle altre.
Un logo professionale è ormai diventato una necessità: infatti permette di riconoscere l’azienda a cui il logo si riferisce con effetto quasi immediato.
Compito del logo è quello di ispirare fiducia e superiorità rispetto a un altro marchio. Al giorno d’oggi si tende ad accompagnare il logo con uno slogan che aiuta a rafforzare, accompagnato dal logo, l’identità del marchio.
Quali caratteristiche deve avere un marchio efficace?
- Deve essere facile da leggere e deve potersi ricordare facilmente.
- Deve essere innovativo e deve distinguersi da altri marchi, soprattutto se concorrenti.
- Deve essere riproducibile su diversi supporti e sui vari media.
- Deve comunicare facilmente con il proprio target di riferimento.
- Non deve contenere più di un’idea grafica, altrimenti i diversi elementi rischiano di non essere riconoscibili inficiandone l’efficacia comunicativa.
- Deve essere leggibile sia a dimensioni ridottissime che a dimensioni extra large. E’ bene quindi evitare dettagli molto piccoli.
- Occorre prevedere una versione monocramica del marchio. Si rivelerà utile nel caso di riproduzioni particolari (rilievo, incisione, riproduzione su sfondo colorato, applicazione di pellicola adesiva)
- La scelta dei colori e degli accostamenti deve essere accurata. Il colore rientra all’interno del processo comunicativo.
- Bisogna prevedere una declinazione del marchio all’interno della progettazione dell’immagine coordinata. I diversi materiali (carta intestata, biglietto da fisita, depliant, catalogo, sito web, …) devono essere tutti coerenti all’immagine aziendale.
- Spesso è meglio stilare un manuale di utilizzo del logo definendo alcune regole guida per un suo corretto utilizzo.